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＜722号：人口の年齢構成：コンビニのマーケティング適合＞

2014年8月7日：年齢構成と日本型コンビニのマーケティング 

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著者：Systems　Research　Ltd. Consultant吉田繁治
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おはようございます。暑い日が続いています。突然、激しい雨が降り、しばらくすると、嘘のようにやみます。仕事場のベランダに出ると、ひどく濡れている。スコールに似た雨です。

昨日あるところで、これからのファッションのマーケティングについて、話し合っていました。人口の年齢構成と所得が、その鍵です。

ファッションではなく食の領域ですが、時代のニーズに適合したのがコンビニエンス・ストアです。コンビニで買い物をすると、レジ係のパートやアルバイトが、赤と青に色分けされ、10、20、30、40、50と記されたキーを叩いています。

推定した年齢層のキーを入力しないと、レジがあかない。次に行ったとき、注意して見てしてください。あなたの見かけの年齢として、どの数字が押されれるか。

顧客の年齢層と買った品目が「ショッピング・バスケット」というマーケティングデータとして記録されています。このデータをもとに、コンビニの商品と品揃えを決める。

全国の店舗数は、5万601店に増えています。1年前の2013年の6月の店舗数は4万8075店でした。1年で2526店（5.3％）も増えています。

小売総額〔130兆円〕の伸びはありませんから、コンビニのシェアが増えています。月間の売上は、8062億円です（2014年6月）。年間では10兆円レベルにもなっています。

百貨店〔250店〕の総売上は、6兆2171億円です（13年：前年比+1.6％）。17年前には9兆円（1997年）、10年前の2003年には8兆円を売っていました。2013年では1兆7800億円も減っています。コンビニの売上が百貨店を超えたのは、2000年代初めだったと記憶していますが、現在は比較という幅を超過しました。

チェーン・ストア協会に加盟している「スーパー」と呼ばれるのは、イオングループを筆頭に、60社（9228店）です。店舗の総売り場面積は、2500万平米で、わが国の130万店の売り場面積（1億3000万平米）の20％を占めています。

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